【#經濟粉條】
哇！好有彈性
經濟學裡面「彈性（elasticity）」這個概念，
可以應用在公共政策與價格策略上，
可以說是跟你我息息相關的知識，
所以，你一定要略知一二。
「香菸」是個「需求無彈性」的商品
需求彈性的定義是：
「需求量變動的百分比除以價格變動的百分比」
那什麼叫做「需求無彈性」？
就是需求量的變動與價格的變動「不成比例」，
而且是需求量的變動「小於」價格的變動，
白話一點講就是：「可替代性低」。
對於抽菸成癮的人，
即使政府提高對於菸的課稅，
絕大部分的人還是會去買菸來抽，
最後造成的只會是菸價的上漲，
也就是菸商把成本轉嫁到消費者身上，
真的因此而不抽菸的人，少之又少。
所以我們得到一個結論：
「需求無彈性，提高價格會帶來更高的營收」
類似的商品還有許多，像是：
大咖明星演唱會門票、專用藥物、
醫療器材等等，都是「需求無彈性」的商品。
「手搖杯」是個「需求有彈性」的商品。
什麼叫做「需求有彈性」？
就是需求量的變動與價格的變動「不成比例」，
而且是需求量的變動「大於」價格的變動，
白話一點講就是：「可替代性高」。
對於手搖杯成癮的人，
當他們發現一杯飲料從50塊漲到90塊時，
他們可以選擇自己泡紅茶加牛奶、
泡蜂蜜水、自己榨水果汁，
甚至是改掉喝飲料的習慣，改喝白開水，
總之，市面上這麼多替代品，
消費者很容易因為價格的上漲，
而選擇其他的商品。
所以我們得到一個結論：
「需求有彈性，提高價格會讓營收降低」
類似的商品還有許多，像是：
果汁、咖啡、茶、
過氣明星的演唱會門票等等，
都是「需求有彈性」的商品。
照片拍攝於：
#宜蘭龍潭湖
Search